影视业已进入“高手过招”的品质传播时代

　　中国影视业经过多年的高速增长，总体上由供给不足进入到短缺与过剩并存的新时期。近年来，电视剧的制作量年均约450部(1.5万集)，但收视超过0.5%的不多，突破1%的更是凤毛麟角，多数剧在“零度”上下挣扎。

　　电影的年制作量在600部左右，但票房收入能超过10亿元的不到10部，有约一半的影片未能进入影院放映，成为次品甚至废品。

　　网络视频更是良莠不齐，数量浩若烟海，但真正能成为流量王的“网红剧”极少。

　　刚刚过去的2019年国庆期间，电影市场苦乐不均的景象引人注目，《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》三部重要献礼大片，受到广大观众的热捧。

　　据统计，国庆档全国电影票房达50.61亿元，较去年同期增长132.6%，观众达到13.5亿人次，较去年同期增长119.06%。其中上述三部影片的市场份额高达九成以上，其余十余部影片总吸金率不到10%。

　　大片叫好又叫座，烂片费力不讨好，内容品质已成为影视业兴衰成败的“命门”，中国影视行业必须走高质量发展之路。

　　在全媒体时代，影视内容的制作海量增长，可是人的眼睛只有不变的两只，每天能用来观赏影视节目的时间，也还是只有那么几小时。有限的可视需求与无限的影视供给可能，必然吊高受众的口味。精挑细选的消费需求，倒逼影视业淘汰落后产能和广种薄收的生产方式，提升质量效率，在全行业建设高质量的制播体系。

　　特别是电视行业，无论是节目的制作能力、制作时长、播出时间、制作设施、从业人员、开播频道、开设栏目都是世界首指。

　　短短六十年，中国电视已经建立起了几乎所有节目类型的制作体系，在大型晚会、大型体育赛事和重大活动直播方面的成就举世瞩目，是名副其实的电视大国。

　　但也应看到中国电视制作存在着许多薄弱环节，不仅电视制作的设备大量依赖进口，而且节目的式样、形态仿制多，原创少;一般性节目多，品质好的少;整个行业品牌建设不足，更为严峻的是，近年来随着互联网新媒体的迅猛发展，媒体生存环境发生了根本改变，曾经支撑中国影视制作的要素正在发生一系列重大变化：受众被网络视频分流，市场被挤压;今日头条等平台型新媒体快速崛起，电视的影响力下滑;技术的迭代加快，电视业应接不暇;制作成本刚性增长，广告收入持续下滑……

　　如何开源节流，提高电视行业的效率，成为电视业健康、可持续发展的迫切挑战。

　　我国影视业正在进入“高手过招”的品质传播时代。

　　从社会大环境看，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动能的关键时期，提高质量和效率，成为经济发展的主旋律。这必然要求影视业改变发展理念，加快转型升级步伐。

　　从消费结构看，人民群众对美好生活的需求不断增长，城乡居民消费结构加快向个性化、高品质化升级，这种升级需求也包括对精神文化的消费，它促使影视业发展转向高质量的轨道。

　　从发展前景看，影视行业已进入创新发展的活跃期，当前和今后一段时间，新的影视技术正处于大爆发和大普及的关口，新的技术必然催生出许多新的影视消费模式、产业模式以及生产方式，为丰富影视产品，提升产品质量和改善服务创造更多有利条件，为影视业向高质量发展提供有力的支撑。

　　高质量发展既是党和国家对影视业发展的殷切期望，也是各级影视机构在竞争中生存和发展的迫切需要。近年来，以《战狼2》《流浪地球》《哪吒》为代表的正能量吸金大片，和以央视、湖南、江苏、浙江等头部电视台为带领的中国主流影视业，在质量兴业方面的成效证明，只要认识到位、措施得当、行动有力，中国影视行业完全可以在“高手过招”中，实现新的突破。